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英菲尼迪加快产品投放步伐 年底推QX30 SUV

2018-01-24 14:29编辑:admin人气:


英菲尼迪加快产品投放步伐 年底推QX30 SUV
        【凤凰科技网】

  曾凭借迅速在华国产化从而“一路狂飙”的英菲尼迪,但2016年却猛然踩了一脚“刹车”。数据显示,英菲尼迪在华前三季度销量2.9万辆,同比仅增长2%。

东风英菲尼迪总经理陆逸与东风英菲尼迪执行副总经理雷新彩民村东风英菲尼迪总经理陆逸与东风英菲尼迪执行副总经理雷新

  “今年销量比较坎坷,四月和五月份遇到一些问题,特别是召回时期受到不少影响。但是在六月之后逐步走稳,今年预估整体销量变化不大,今年主要任务是调整和追求质量性增长,为客户提供更多价值。”东风英菲尼迪总经理陆逸解释道。

  虽然英菲尼迪在华整体销量依然呈现增长态势,但是与竞争对手两位数甚至三位数的增速相比已将远远落后。

  “为进一步提升竞争力,英菲尼迪计划今年在以下两方面进行调整,第一,QX80和QX60官方降价,争取把价格一次调整到位。目前,销量提升的同时,也有了一定的利润空间。第二,希望和经销商保持健康的合作伙伴关系,特别是推出10个左右措施提升经销商现金流,用于处理库存,并且与日产金融合作,达到目前返利从原来3个月以上到现在40天以内。”陆逸表示。

  加快产品投放步伐

  面对这一轮中国“失速”,英菲尼迪自感压力很大。未来,英菲尼迪该如何扭转当前态势,重回高增长轨道?

  “东风英菲尼迪高手新水论坛 计划今年推出QX30,未来将进一步扩大产品阵营。”陆逸透露道,“两周之前,东风英菲尼迪所有投资人去东京看了未来3-5的产品规划,希望凭借这一规划改变目前英菲尼迪在华的发展态势,计划在未来成为中国豪华品牌中的重要一员。”

  在中国虽然整体乘用车市场增速放缓,但豪华车依然处于高速增长轨道。数据显示,截至8月,豪华车整体增幅达到17.4%。其中,奥迪宝马奔驰增速达到13.4%,高于去年同期。第二阵营中,包括雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃、捷豹路虎在内,增速高达22.2%。对比未摆脱危机的欧美车市,中国成为豪华车品牌们的天堂。

  “从数据来看,中国市场在明年会超过北美成为英菲尼迪第一大市场,因此英菲尼迪会特别重视中国市场,并且对中国市场开放全产品系。为了迎合中国消费者,英菲尼迪在研发设计上会考虑融入更多中国元素。”东风英菲尼迪执行副总经理雷新表示。

  此外,陆逸还透露,为了保证销量,英菲尼迪主要进行三项措施的改进,首先是保证团队和经销商队伍的稳定;之后要在战术上寻求一些突破,调整商务政策让经销商在利润上都能有所突破。

  严控终端质量管理

  从去年开始,为了争夺市场,豪华车降价便此起彼伏,宝马奥迪部分车型直接打出九折、八折优惠,甚至还有七五折的特装车。是什么原因导致豪华车市场陷入无穷尽的价格战呢?

  “网络质量是重中之重,网络的盈利能力是核心。营销漏洞管理,售后满意度管理,如果没有这些质量保证,英菲尼迪只能陷入价格战的红海。”陆逸表示。

  “从原来靠考核与奖金挂钩的以结果为导向的管理方法,到现在改为以过程为导向的精细化管理。希望经销商把服务质量提升成为一种内心的驱动,同时通过类似平衡计分卡的工具普及,做到让经销商看到问题,加强沟通方式来解决问题。”雷新补充道。

  英菲尼迪QX30广州车展上市

  10月31日,东风英菲尼迪宣布QX30将于广州车展上市,预售价为26-39万元,将提供5款车型选择。

  “这款车是英菲尼迪与戴姆勒共同研发,与奔驰GLA公用总成和发动机。在定价方面不完全参考北美的定价策略,定价会基于中国市场给出有竞争力的价格。”陆逸透露道。

  除了QX30广州车展上市外,英菲尼迪还计划在明年上半年会引入Q60轿跑。国产车型QX50L和QX60将在未来全新换代。

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(来源:香港挂牌正版彩图-http://ukundi)

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