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国庆档:票房降温,“燃点”暖心

  今年国庆7天长假,10余部国产电影上映,票房收入14.18亿元,与去年国庆档7天票房18.5亿元相比,下降23.4%。国内电影市场在经历了“五一”档、中秋档票房跌势之后,令人期待的国庆档小目标也泡汤了。这也是近10年来,内地国庆档票房首次出现负增长。

  尽管整个国庆档的票房表现不尽如人意,但从另一个角度看是好事:可以让浮躁的市场冷静下来,让投机的热钱无利可赚,让电影回归初心,让创作更加静下心来……被资本绑架的电影创作到了转型期。

  好电影有拼争之力

  虽然今年国庆档继续“降温”,但一些令人温暖的“燃点”还是让很多人感受到了国产电影的力度。其中一个最大的“燃点”就是公认的国庆档“黑马”《湄公河行动》。

  10月8日,《湄公河行动》票房突破6亿元,与国庆档另一部票房超过6亿元的影片《从你的全世界路过》相差不到千万元。而到了9日中午,《湄公河行动》总票房反超,超越同档期其他3部强片,拔得票房头筹。

  对此,北京师范大学艺术与传播学院院长周星表示:“《湄公河行动》后发制人的逆袭已经让人看到希望,好电影和娱乐‘快餐’之间,还是有拼争的力量!”

  《湄公河行动》将真实事件拍成了一部成熟的、有创新的国产警匪片。在清华大学新闻与传播学院教授尹鸿看来,“影片是合格的工匠电影,加上它带给人们的国家自豪感和真实事件的魅力,使之成为国庆档的最大赢家”。

  《湄公河行动》是一部纯粹的男人戏,没有“小鲜肉”撑场,没有IP噱头,根据湄公河大案的真实故事改编,在一群老戏骨的加持下,这部主旋律电影被打造成了一部“现象级”大片。

  “3年前,别人问我能碰现代军事动作题材吗?我说不能,要等3年,这3年是在等观众。3年后,《湄公河行动》给了我们答案,也给专心做内容的人吃了颗定心丸。”电影市场分析人士南如珉分析认为,冯小刚影片《我不是潘金莲》撤出国庆档,最大的受益者是《湄公河行动》。“从某种程度上讲,《我不是潘金莲》与《湄公河行动》有着直接的受众竞争关系,因此前者的撤出无疑给后者腾出了更大的空间。”

  著名导演何平表示,林超贤导演认真制作的《湄公河行动》超越了产品经理张一白的《从你的全世界路过》。

  粉丝电影救市乏力

  粉丝电影吸金乏力是今年国庆档电影市场的一个特点。相较票房和口碑疯长的2015年国庆档,今年无疑是口碑分化的一个“黄金周”。可喜的现象是,观众在回归理性,鉴赏水平在不断提高。集合了众明星的《爵迹》和王晶执导的动作喜剧片《王牌逗王牌》,前者很难再现当年《小时代》系列的辉煌,后者因题材老套等原因很难再讨喜大众。

  而且今年国庆档还有一个可喜现象,就是打破以往国庆档“喜剧+魔幻”双雄称霸的格局,主旋律、现实题材影片实现票房、口碑双丰收。主旋律影片《湄公河行动》也佐证了“内容为王”的定律。

  除了“十一”假期人们旅游出行等活动,对国产电影的预期降低也是票房下降的一大因素。的确,这次观众不再为烂片埋单了。玩味粉丝经济的人也该变变思路,“粉转路”分分钟都可能发生。

  据国家新闻出版广电总局电影专资办统计,10月1日至7日,国内单日票房分别为2.59亿元、2.37亿元、2.17亿元、1.96亿元、1.8亿元、1.81亿元、1.48亿元,均低于去年同期成绩。

韩式1.5分彩开奖记录  纵观电影市场,自2008年以来,国庆档电影票房逐年增加,2008年国庆档电影总票房只有1.7亿元,而在2013年达到6.2亿元,2014年达到10.75亿元,2015年达到18.5亿元,创历史新高,今年国庆档则首次出现负增长。

  中国电影评论学会会长饶曙光坦言,对当前中国电影整体性增速放缓乃至下降真的有些猝不及防、不知所措。“俗话说,冰冻三尺非一日之寒,中国电影整体性增速放缓乃至下降也将会促进中国电影整体性的、深刻的结构性调整。电影行业躺着就能挣钱的时代真的一去不复返了。”

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  强内容突破弱类型

  电影票房从2015年的高歌猛进,到2016年的回落,像中国股市一样,投机资本快进快出、速战速决,留给中国电影市场的将是一个调整期。

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  在饶曙光看来,电影大盘下跌并非意味着“个股”没有机会,“在中国电影整体性增速放缓乃至下降的大背景下,中国电影的‘个体性’机会仍然比美国等电影发达国家要大得多,因为中国电影整体性的饱和度仍然远远低于美国等电影发达国家和地区。”

  事实上,国庆档的“黑马”《湄公河行动》在香港电影传统和内地电影改革的衔接上,是一个成功的范例。投资公司博纳影业是最大的受益者,当然诺亚财富、红杉资本等投资者也从中“分红”不少。

  在南如珉看来,《湄公河行动》也给市场提供了一个方向,这种类型片将会逐步融入主流。“在未来,会有越来越多的这种现象发生,即强内容突破弱类型,很多冷门的类型,会随着时间的推进慢慢覆盖受众。这无疑是观众和市场成熟的一种表现。”

  一些观众在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说,主旋律电影这样拍就好看了,市场多一点像新版《智取威虎山》和《湄公河行动》这样的好故事,票房肯定能上去。

  国庆档还有一个值得关注的现象是,“十一”期间,有几家影城的票价已经优惠到26元、28元的超低价。

  一位不愿具名的影院经理表示,电影票房前三季度同比增幅不足10%,同年初的繁荣相比,后来的情况真是冰火两重天。与此同时,全国新增影院1000多家、银幕5500多块,银幕同比增幅超过15%。“从目前看,今年单银幕平均产出可能会跌回4年前的水平。对于影院投资者来说,几乎是‘一夜回到解放前’。我仍然坚信,脚踏实地做好自身影院管理,谨慎扩张为上策,千万不能被资本的力量冲昏头脑!”