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国产手机厂商2016如何突出重围

2018-02-01 15:05编辑:admin人气:


国产手机厂商2016如何突出重围
        【凤凰科技网】

  智能手机发展依旧迅猛,无论是国际大牌还是国产手机均是如此,而且短时间内也没有要放缓的脚步的意思。之前有人担心的瓶颈期,似乎被各种“黑科技”带着轻松冲了过去,也使得消费者更加有的放矢,可以只选对的,不选贵的。

  当然,这并不代表就毫无风险可言,苹果、三星在去年的业绩营收方面均遭遇下滑,而国产手机厂商也面临着行业洗牌,可以说2016年一定会是很不寻常的一年,其实这一点在2015年已经有所显现,只不过还并未达到危机爆发之时,而且从对于CES、MWC、IFA这些重磅展会中,也能看到国产手机表现积极的一面,所以就个人来说,并不赞同当前智能手机处于“表象中的浮华”的观点,但是也的确该有点危机感了。

  近期云辰科技有限公司旗下手机品牌“大可乐”的暂停手机业务事件还是备受关注,这使得大可乐在大可乐众筹中的终身免费换机承诺变成泡影,而其“掌门”丁秀洪也在公告中表示:由于残酷的行业竞争和资本洗牌等原因,大可乐手机不得不做出痛苦而艰难的决定;当前大可乐全系列手机硬件研发、软件研发、市场运营和商务合作等已经全部暂停,包括自有系统生态KeleUI也将不再继续提供升级服务。

  大可乐手机宣布倒闭 终生换机成泡影

  回看大可乐这发展的几年时间,也推出了不少彩民村款产品,而且价格普遍都在千元左右,而采用众筹的大可乐3更是将大可乐手机拉到一个新高度,相信不少大可乐迷对于“一次众筹,终身每年免费换新”的宣传口号还是记忆犹新,同时也显示出了大可乐的自信,和对消费者的虔诚。所以这样的公司应该没有理由就此倒下,但这也许只是一厢情愿的事情。

  从丁秀洪的公示中,我们不难看出大可乐的无奈,同时也让人引发深思,难道碰到如此状况的只有大可乐一家么,去年还处于百家争鸣的国产手机厂商,如今似乎真正还在人们视野中的并不多,我们不禁要问,国产手机真的已经迎来“寒冬期”了么?显然平常总说的“手机红海”,已经领略到它的威力了,而且“厮杀正酣”的现状,依旧没有改观,最终导致的就是行业大洗牌,优胜劣汰则是亘古不变的道理。

  创业型公司:寻求突破造前路

  大可乐属于典型创业类公司,而与其相同的还有像ZUK、一加、锤子这一系列品牌,对于消费者来说,也是比较耳熟能详的的,有着自己的产品特点,也有着一定的资金支持。而大可乐的倒下,则恰恰是因为资金链的断裂,从投资方停止给“输血”的一刻起,也就能够预见大可乐将会在怎样的路,虽然没有资本市场中的那些尔虞我诈,但是残酷性丝毫未减。

  在市场日渐饱和的情况下,创业类手机厂商如何去杀出一条活路,则成为了重中之重,而且既然2016年的变革悄然临近,那么如何能够走出属于自己的变通之路就变得尤其关键。事实证明专注打价格战,并不能让国产手机高枕无忧,而且不断的“透支”价格优势,总有到头的时候,毕竟对于消费者来说,总是希望用最少的钱,买到的货,而当价格优势不是第一竞争力的时候,追随者便会迅速散去。

  可以说价格这张“亲情牌”,对于创业型公司来说是把双刃剑,而且也并非坚不可摧的优势。虽然千元机在整个市场中依旧占比巨大,但是这对于创业型手机品牌的转型将会造成巨大阻碍,如果某突然提价,或许就会被用户倒戈,而想通过有足够议价能力的产品打市场时,发现已无优势可言。而在当前,像一加、锤子、ZUK这样的厂商则显得尤为抢眼,先人一步找到了抵抗“洗牌”突破口。

  既然国内竞争太过激烈,那就不妨换个视角看市场。比如像一加,则积极拓展海外市场,从印度和拉美等新兴市场寻找新的增长动力,通过大量市场调研,对用户需求进行深入剖析,显然国外用户与国内用户区别在于国外用户看待手机可能更加理性化,并非强烈追求更新换代的频率,以及品牌。而一加则从单纯比拼手机参数,转变为比体验、比服务等,真正成为深入人心的手机品牌。

  一加手机植入电影《纸牌屋》

  此外,一加手机还成功植入电影《纸牌屋》,这意味着剧中演员也均将会使用一加手机,这对于一加手机品牌在全球范围内的传播提供了便利条件。而且一加似乎很早就开始布局海外市场,去年7月底,一加手机宣布已经进入36个国家和地区。显然海外市场的份额将对国产手机厂商起到关键作用。

  情怀在当前还是行得通的

  关于锤子,则有大额融资做后盾,而且老罗也不会轻言放弃,主打情怀牌,可以说是从苹果iPhone 4取来的经,但同时锤子手机也有自己的独到之处,一直被人津津乐道的Samrtisan OS系统。显然目前能够把情怀和生态都玩好的,也只有锤子,而且锤子也发布了多条产品线,除了旗舰机之外,还有千元机坚果手机,作为跑销量的代表,锤子的坚果手机一直算是足够出彩,除了价格亲民,配置主流之外,不变的还是情怀。

  互联网品牌:“不务正业”可还行

  再者,还有些人气型互联网品牌,比如像你周知的小米、乐视等等,而它们的优势则在于资本雄厚、销量,无惧行业洗牌,因为即便洗牌也能第一时间通过业务拓展和转型的能力应对危机,而且品牌效应优势,也能助它们更快摆脱围困。

  小米当前依旧是热点,特别是它刚刚发布的小米5,配置体验在国产手机中也是人气颇高的新品,并且搭载业内的骁龙820,各个环节也是尽可能做到到位,显然小米5是不缺销量的,需要的只是出货量,而且近期关于小米5的种种“黑科技”,被无限放大,引发了不小的争议。其实换个角度看,但从产品端来说,小米5的配置、体验已经不错,即便不拿“黑科技”当噱头,也不影响销量。

  小米倾向多元化发展

  另外小米现在并非把手机业务当做核心,可谓是一心多用,涉及到小米电视、路由器、平衡车,甚至虚拟运营商(小米移动)业务,而这层级扩展,也是其他竞争对手难以比拟的。小米即将在3月23日推出全新互联网电视,大尺寸、曲面、超薄则为主要卖点,似乎当前已经与海信、酷开打得不可开交,口水战频频升级。

  但无论怎样,你始终无法将目光从小米身上移开,其实从几年前开始,小米已经将重心挪出智能手机领域,所以对于行业洗牌,小米自然可以泰然处之。

  再来看乐视,为了形成“生态闭环”,乐视从去年正式进入手机市场。依托乐视盒子、智能电视以及丰富的服务已然打造出了自己的生态系统,对于不少手机厂商来说,他们也许拥有自己的手机品牌,但恰恰在生态系统方面还是有所缺失。而乐视所倡导的“内容+平台+终端+应用”这样的理念,形成了自己特色的生态系统。

  另外,多屏战略也是乐视的优势,可以说乐视手机是2015年崛起最快的手机品牌,乐视TV带来的引流对乐视推手机来说,也是不得不提的优势,比如最简单的一件事儿,在电视上没有看完的漫画或者是剧集,拿到手机上可以接着去看,而且显然多屏互动的意义并非这么简单,乐视则恰恰具备这样的运作体系和资源优势。

  再者能够显示乐视资金实力的,便是当前已正式成为中超球队北京国安队的第二大股东,这对于乐视提高影响力来说,也是非常重磅的事件,同时乐视还将五棵松万事达中心冠名为乐视中心,乐视的“大家风范”已经一览无余。

  乐视将“生态”优势玩到

  而对于爱讲“生态故事”的乐视来说,与国安合作的理由再简单不过——即布局乐视体育在体育上游的资源优势,与此同时,北京国安拥有数量可观的忠实球迷,对于乐视来说,这是一批质量颇高的高黏度用户。而乐视为国安推出的专属转播频道、周边产品也会随球队的征战转化为对其品牌的宣传。

  从小米、乐视这两家映射出的共通点就是不缺资金,而且玩的也够丰富,甚至于它们对当前手机行业早已有了一定的预判,所以说洗牌对于它们来说不仅不会构成影响,反倒是扩展新领域的机会,而好像这种“一心多用”,成了互联网手机品牌的起涨点。

  传统手机厂商:进军VR领域

  除了创业型、互联网人气型的几个典型之后,传统手机厂商能不能从容面对行业洗牌呢?答案是肯定的,可以说是要资金有资金,要人气有人气,显然它们并不会垮,而需要的则是创新。无论从CES还是MWC大展中,能够感受到的是智能穿戴的普及化,以及VR虚拟现实概念的崛起。显然对于传统手机厂商来说,从手机到智能穿戴,再到虚拟现实,或许对于传统手机厂商而言,转型的主线已经越来越清晰。

  作为国产手机巨头之一的华为,在2015年获得了非常可观的成绩单,华为手机2015年度累计发货量突破1亿台,而2015年国产手机总出货量5亿台左右,这意味着华为已经占到了1/5的水平,数据已经证明了一下从这一点也能看出华为对于智能手机业务的重视程度,与小米、乐视等互联网厂商的一心多用相比,显然华为则表现的更加专注。

  首先来说手机,华为已经确定于4月6日在伦敦发布全新华为P9,这是一款主打拍照的智能手机,并且成功引入“徕卡”的鼎力相助,显然在拍照方面,华为再次向专业迈进一步,显然作为德系相机的代表,经典的徕卡“可乐标”在摄影圈可谓无人不知无人不晓,以加工精良,质量可靠而闻名于世的徕卡与华为达成战略合作,无疑将会让华为如虎添翼。

  华为P9将搭载徕卡镜头

  另外,VR设备也是华为以及更多传统厂商的必经之路,而在当前,国内似乎缺乏一个VR,显然华为最适合充当这样的角色。其实华为早已开始着手VR方面的研发了。华为消费者BG CEO余乘东在上个月的MWC大展中曾向媒体透露:VR我们正在做,产品会陆续上市。显然,华为正在努力研发自己的VR产品,并有希望在今年面向市场。

  华为一直都不缺研发精神和金钱,比如2亿元立项的华为P8,等等,而且在智能穿戴方面,HUAWEI Watch也是完全顺应时代的科技产物,显然这意味着华为早已开始了彩民村转型。另外华为当前还是一个自主研发移动芯片的中国手机公司,相比于其他国内厂商,华为无论是本身实力以及对新技术的敏感性都有不小的优势。所以对于华为而言,2016年的重要革新,便是进军VR领域,加快追赶国际大牌厂商的步伐,当前像HTC、三星、LG等均已在VR领域有所作为。

(来源:香港挂牌正版彩图-http://ukundi)

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